Un curso sobre las principales perspectivas desde las que se aborda la relación entre los medios y sus públicos: quiénes son las audiencias, qué consumen, qué las motiva, cuánto valen y cómo la comunicación las transforma.
A course on the main perspectives from which the relationship between media and their audiences is addressed: who audiences are, what they consume, what motivates them, what they are worth, and how communication transforms them.
Todo el curso se articula alrededor de cuatro instrumentos de análisis. Son lo más importante.The entire course is built around four analytical instruments. They are the most important thing.
Los instrumentos se aplican en orden inverso. Por eso se listan del 4 al 1.The instruments are applied backwards. That is why they are listed from 4 down to 1.
| SímboloSymbol | InstrumentoInstrument | Se presentaIntroduced | |
|---|---|---|---|
| DSYS04 | Dinámica de sistemasSystems Dynamics Enmarca y analiza audiencias desde una perspectiva holística y compleja, considerando múltiples contextos e identificando las relaciones entre los actores, variables y fenómenos que impactan su comportamiento.Frames and analyzes audiences from a holistic, complex perspective — considering multiple contexts and identifying the relationships among the actors, variables, and phenomena that shape their behavior. | SEM 12Momento 3Moment 3 | ABRIROPEN → |
| FNNL03 | Embudo de conversiónConversion Funnel Usa métricas de exposición y enganche para definir, catalogar y administrar audiencias en contextos mediáticos y comerciales, modelando el recorrido del público a través de las etapas de conversión.Uses exposure and engagement metrics to define, catalog, and manage audiences in media and commercial contexts, modeling how the public moves through the stages of conversion. | SEM 08Momento 2Moment 2 | ABRIROPEN → |
| STAT02 | Análisis de datos y estadísticaStatistics & Data Analysis Introduce las medidas de tendencia central y de dispersión y las técnicas para analizar audiencias a gran escala —de decenas a millones de personas— de forma rigurosa y basada en datos.Introduces measures of central tendency and dispersion and the techniques to analyze audiences at scale — from tens to millions of people — rigorously and grounded in data. | SEM 08Momento 2Moment 2 | ABRIROPEN → |
| UGRT01 | Ciclo de usos y gratificacionesUses & Gratifications Cycle Explica el comportamiento humano en función del sistema de creencias y valores del individuo: tipifica motivaciones e identifica conjuntos de intereses, emociones y necesidades. Es la base del perfilamiento de audiencias.Explains human behavior in terms of an individual's belief and value system: it typifies motivations and identifies clusters of interests, emotions, and needs. It is the foundation of audience profiling. | SEM 01Momento 1Moment 1 | ABRIROPEN → |
Un constructor de diagramas de stock y flujo, al estilo iThink/Stella, para modelar cómo NINEFLIX CO y A‑VISION INC. compiten por una misma audiencia. Cualitativo y sin matemáticas: se trata de ver las relaciones, no de calcularlas.A stock-and-flow diagram builder, iThink/Stella style, to model how NINEFLIX CO and A‑VISION INC. compete for the same audience. Qualitative and math-free — the point is to see the relationships, not to compute them.
Arrastra niveles, flujos, convertidores y conectores sobre el lienzo. Carga el modelo de la guerra del streaming ya armado y edítalo, o empieza desde cero.Drag stocks, flows, converters, and connectors onto the canvas. Load the ready-made streaming-war model and edit it, or start from scratch.
El curso se estructura en tres momentos. En cada uno, el análisis de audiencias gana escala y complejidad —desde el individuo y sus motivaciones hasta los sistemas mediáticos completos.
The course unfolds in three moments. In each one, audience analysis gains scale and complexity — from the individual and their motivations to entire media systems.
Se introducen los fundamentos bajo la teoría de usos y gratificaciones. El objetivo es explicar el comportamiento humano según el sistema de creencias y valores del individuo, tipificando motivaciones e identificando conjuntos de intereses, emociones y necesidades.Fundamentals are introduced through Uses & Gratifications theory. The goal is to explain human behavior according to the individual's belief and value system, typifying motivations and identifying clusters of interests, emotions, and needs.
Se aborda el análisis y la gestión de audiencias de decenas a millones de personas. Se presentan métricas de exposición y enganche para definir, catalogar y administrar audiencias, y se diseña e implementa sistemas basados en el análisis de datos a gran escala.Audience analysis and management is addressed, from tens to millions of people. Exposure and engagement metrics are presented to define, catalog, and manage audiences, and students design and implement systems grounded in large-scale data analysis.
El estudiante enmarca y analiza audiencias desde una perspectiva holística y compleja, considerando múltiples contextos e identificando relaciones entre los diferentes actores, variables y fenómenos que impactan su comportamiento.Students frame and analyze audiences from a holistic, complex perspective, considering multiple contexts and identifying relationships among the different actors, variables, and phenomena that affect their behavior.
Conoce los enfoques teóricos que sustentan los análisis de contenido, de texto audiovisual, de discurso y de audiencias.Knows the theoretical approaches underpinning content, audiovisual-text, discourse, and audience analysis.
Comprende los contextos y el entorno mediático actual de las audiencias.Understands the contexts and the current media environment of audiences.
Examina el contrato comunicativo entre el producto audiovisual y el público.Examines the communicative contract between the audiovisual product and its audience.
Delimita un público objetivo específico para su proyecto audiovisual.Defines a specific target audience for their audiovisual project.
Reconoce y aplica los métodos y técnicas de investigación de análisis audiovisual y de audiencias.Recognizes and applies research methods and techniques for audiovisual and audience analysis.
Analiza los entornos mediáticos contemporáneos y los modos en que modelan la subjetividad.Analyzes contemporary media environments and the ways they shape subjectivity.
Revisa modelos y marcos de trabajo para distribuir productos audiovisuales y culturales en mercados específicos.Reviews models and frameworks to distribute audiovisual and cultural products in specific markets.
Planifica sus proyectos hacia los medios, plataformas y canales idóneos de promoción, exhibición y distribución.Plans their projects toward the right media, platforms, and channels for promotion, exhibition, and distribution.
Incorpora de manera efectiva herramientas de inteligencia artificial en el ensamble de sistemas de análisis y gestión de audiencias.Effectively incorporates artificial-intelligence tools into the assembly of audience analysis and management systems.
Valora críticamente los procesos de producción audiovisual desde la distribución y los mercados.Critically assesses audiovisual production processes from the standpoint of distribution and markets.
Desarrolla ideas de negocio novedosas y busca financiación orientada a satisfacer necesidades de las audiencias, generando beneficios económicos.Develops novel business ideas and seeks funding aimed at satisfying audience needs while generating economic returns.
Cada examen y entrega se evalúa con la rúbrica de 5 dimensiones (0–5), ponderada a la escala 0.0–5.0 de la Universidad.Every exam and submission is graded with the 5-dimension rubric (0–5), weighted to the University's 0.0–5.0 scale.
VER LA RÚBRICAVIEW THE RUBRIC →